A Embratur lançou nesta segunda-feira (24) uma campanha para marcar o avanço da chegada de turistas estrangeiros ao Brasil em 2025. Segundo a agência, mais de oito milhões de visitantes internacionais já passaram pelo país neste ano, número que deve superar nove milhões até dezembro. O evento ocorreu no Museu de Arte do Rio e contou com a presença do presidente da instituição, Marcelo Freixo.
Freixo afirmou que a estratégia de reconstrução institucional da Embratur, com reforço de equipes técnicas e ampliação da articulação com estados, municípios, universidades e setor privado, contribuiu para elevar a presença internacional. Ele destacou o aumento de 16% na malha aérea externa como parte das ações que, segundo a agência, ampliaram a conectividade e a oferta de voos.
Contagem em tempo real
Como parte da campanha, foram instalados painéis de contagem em tempo real do fluxo de turistas estrangeiros na Praia de Copacabana, no Rio, e na Esplanada dos Ministérios, em Brasília. Os painéis funcionarão até 31 de dezembro e integram a estratégia de comunicação da agência para reforçar a visibilidade dos números ao longo de 2025.
As peças da campanha também apresentam relatos de trabalhadores do setor turístico. Entre eles está o vendedor Rafael de Oliveira, que comercializa mate e biscoito nas praias do Rio, atividade reconhecida como patrimônio cultural imaterial da cidade desde 2012. A iniciativa busca associar o crescimento do turismo ao impacto econômico direto sobre serviços e empregos locais.
Prêmio para ações de promoção internacional
A Embratur também lançou o Prêmio Visit Brasil, que reconhecerá instituições e personalidades que contribuíram para fortalecer a imagem do país no exterior. A premiação, inédita, incluirá categorias como práticas sustentáveis, turismo regenerativo, soluções tecnológicas e liderança feminina na promoção do turismo internacional. As inscrições vão até 25 de janeiro de 2026.
O setor de turismo internacional tem sido visto pelo governo como uma frente de potencial econômico e político, tanto pela geração de empregos quanto pela capacidade de ampliar a presença do Brasil em mercados estratégicos. A campanha lançada nesta segunda busca consolidar essa agenda em um ano marcado por aumento do fluxo estrangeiro e pela retomada de iniciativas de promoção no exterior.
