As retrospectivas de 2025 divulgadas nas redes sociais do Governo Federal marcaram uma mudança visível na comunicação institucional no ambiente digital. As peças, publicadas nos últimos dias do ano, adotam uma estética mais próxima da lógica das plataformas, com uso intenso de elementos visuais, textos diretos e organização narrativa pensada para o consumo rápido no feed do Instagram.
O formato se afasta do modelo tradicional de balanço administrativo e prioriza recortes temáticos, frases curtas e identidade visual consistente. As postagens apresentam ações e entregas do ano sem recorrer a textos longos ou linguagem técnica, apostando em clareza e adaptação ao ritmo das redes. A escolha indica um esforço de atualização da presença digital do governo, em um cenário de alta disputa por atenção.
No Instagram, as retrospectivas foram publicadas diretamente no feed, reforçando a centralidade da plataforma na estratégia de comunicação. As peças parecem concebidas desde a origem para esse ambiente, respeitando tempo de leitura, hierarquia visual e padrões gráficos já consolidados entre marcas e campanhas institucionais.
Virada na comunicação digital
A mudança está diretamente ligada à reorganização da comunicação digital do governo sob a coordenação da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), atualmente comandada por Sidônio Palmeira. À frente da pasta desde o início de 2025, o publicitário assumiu com a missão de revisar a linguagem adotada nas redes oficiais, após avaliações internas de que o modelo anterior apresentava baixo alcance orgânico e pouca aderência às dinâmicas das plataformas.
Desde então, a Secom passou a concentrar esforços em conteúdos nativos para redes sociais, com maior integração entre estratégia, redação e direção de arte. O foco tem sido simplificar mensagens, ajustar o tom institucional e investir em formatos visuais capazes de ampliar engajamento sem abrir mão da comunicação oficial.
As retrospectivas de 2025 se inserem nesse contexto como uma das primeiras entregas visíveis desse reposicionamento. Mais do que um balanço de fim de ano, as peças evidenciam a nova orientação da comunicação do governo nas redes, agora conduzida com atenção a formato, linguagem e presença contínua no ambiente digital.
