A Globo entrou no mercado de vídeos curtos. A emissora lançou neste mês o Globopop, aplicativo gratuito voltado para vídeos verticais que mira diretamente o território dominado pelo TikTok e pelo Kwai. O lançamento foi feito sem anúncio oficial — o app simplesmente apareceu disponível na App Store, loja de aplicativos da Apple, sem comunicado da empresa. A versão para Android foi disponibilizada na manhã desta segunda (13).
O Globopop reúne bastidores de programas, coberturas jornalísticas, esportes, entretenimento e conteúdo de criadores parceiros, todo ele produzido ou selecionado pela própria Globo. A navegação segue o formato já consagrado pelo TikTok: rolagem contínua, feed personalizado por interesses e espaços temáticos — chamados de “palcos” — que organizam os vídeos por assuntos e talentos. O acesso exige login com conta Globo, e por enquanto os usuários não podem enviar conteúdo próprio à plataforma.
O projeto tem origem em 2025, quando a emissora começou a produzir as chamadas “novelinhas” — novelas verticais em episódios curtos, protagonizadas por nomes como Jade Picon e Gustavo Mioto. Esse conteúdo, que circulava pelas redes sociais e pelo Globoplay, passa a ter agora uma casa própria. O Globopop é uma iniciativa do conselho de administração da Globo, que identificou o potencial publicitário dos vídeos curtos como uma demanda crescente do mercado.
O modelo de negócios é inteiramente baseado em publicidade. A empresa prepara pacotes comerciais com espaços exclusivos para patrocinadores e pretende integrar vendas a programas de entretenimento, como o Big Brother Brasil. O app também exibirá anúncios de produções originais do Globoplay.
O Globopop é o segundo grande movimento da Globo em busca do público jovem nas plataformas digitais. O primeiro foi o lançamento da GE TV em 2025, voltada para conteúdo esportivo e concorrente direta da CazéTV.
