Sete em cada dez brasileiros afirmam sentir algum nível de saturação com conteúdos patrocinados nas redes sociais. É o que aponta o relatório “O Futuro das Publis”, produzido pela Nozy Content Agency em parceria com a Cigarra Buzz Agency, que investigou como o público percebe a publicidade feita por influenciadores digitais.
O dado mais revelador, no entanto, é que apenas 16% dos entrevistados preferem que as publis simplesmente desapareçam das plataformas. O verdadeiro problema, segundo o estudo, está na execução: 85% dos respondentes afirmam pular anúncios quando a publicidade parece forçada, e 30% dizem perder confiança no influenciador ou no produto após experiências negativas. A rejeição cresce principalmente quando o conteúdo patrocinado não tem relação com o perfil do criador.
O cenário ganha ainda mais peso quando se observa a dimensão do mercado brasileiro de influência digital. O Brasil conta com 3,8 milhões de influenciadores. Criadores brasileiros respondem por 14,5% de todos os posts patrocinados do mundo, ficando atrás apenas dos EUA. Some-se a isso o fato de que usuários brasileiros passam mais de nove horas por dia conectados, e o resultado é um ambiente de altíssima competição pela atenção do público.
É justamente essa disputa que torna o problema mais agudo. Quando há desalinhamento entre a mensagem da marca e o universo do criador, o desgaste é rápido e as mesmas redes que amplificam campanhas também aceleram as críticas. Para o estudo, em um cenário onde a atenção virou recurso escasso, conteúdos percebidos como artificiais são simplesmente ignorados.
